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得到app与新世相和咪蒙之间的竞争较量

2018-03-02 14:33:11 思度科技 99

前几天,新世相利用分销机制推出了《成为不可替代的人》职场课,这门课程目前付费用户达到8万,且是面向所有有职场成长需求的人群。或许得到App是将这次事件视为一次威胁并推出了主打拼团功能的女性课程作为反制。但事实上,嘴上高喊着“超级用户思维”的得到App在用户圈层拓展上的行动丝毫不落后。

app定制开发服务

前不久,得到App曾悄悄推出了一款名为少年得到的App。这款尚不完善的App拥有超越课堂、学习方法、拓展阅读等板块,其中包含《给孩子的博物学》、《卓克的科学思维课》等课程以及小王子、老人与海等有声读物,目标用户明显是针对儿童的。包括最近,得到App还与江苏卫视《最强大脑》达成了多方面的合作。

在得到App付费专栏推出的第一年,得到App的思路仍然停留在个体优质内容的挖掘与开发。同时以李笑来《通往财富自由之路》为代表的付费课程仍带有泛成功学的色彩,这为得到App吸引了大批对成长和成功存在焦虑的男性用户。截止2017年,得到App男性用户和女性用户的比例分别为78%和22%,失衡严重。

可以想到,得到App 2018年在用户获取和内容结构上会有更多布局。基于女性用户在得到App上占比仅22%的现实,得到App在女性付费内容上的出击值得期待。而新世相和咪蒙包括潜在的其他平台也将在知识付费领域做更多布局,拼团和分销的流行已经体现了市场的拥挤和焦虑,这个过程中战争与冲突势必会升级。

拼团和分销的流行已经体现了市场的拥挤和焦虑,这个过程中战争与冲突势必会升级。基于社交媒体来传播的产品很多,建立在小程序并不常见,因为小程序拼团并不能发到朋友圈或者跳出朋友圈的外链,微信小程序发布后一段时间好像受到冷落。用微信小程来开发,原因可能是:

1、在微信传播为主,为了方便用户理解产品。

2、小程序的规范出自于微信体系,用小程序更方便统一产品定位。

3、从技术层面来说,小程序的一些控件方便业务的发展,如扫一扫 、授权获取微信昵等。

以上原因也不完全是瞎猜,比如说方便用户理解,见过很多用H5来实现砍价的很多,也有用app 最后通过微信传播,用户回流问题都变成一个障碍。比如产品规范,一个让人有辨识度的产品是个好产品,但是如果辨识度需要识别成本那就是产品的减分。从技术层来讲,还是要结合小程序的公共引导“即用即走”,估计更适合吧。

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