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在未来公众号可能会以独立app的形式出现

2018-02-07 14:23:31 思度科技 95

2018年1月15日,2018微信公开课PRO在广州保利世贸博览馆举办,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现场亮相。为一款拥有用户10亿的超级App,在公众号开发方面,张小龙透露,过去公众号只能写长文,未来会鼓励用户用手机来创作。对于此前传言的订阅号将推出信息流,张小龙回应说,没有想过这个事情。“如果用户想看信息流,可以去看一看。

公众号开发

此外张小龙透露,微信已经在做公众号的独立App,可能很快就会发布。“之前我们做过一个App,但没有达到预期,还没有发布。公众号要做独立APP开发,首先,对于日渐式微的公众号流量来说,也许是一个还不错的拯救出路。自从2011年微信和公众号诞生以来,以微信公众号为主要模式的各种信息分发渠道开始火爆,并且在短时间内让“新媒体”的概念火爆起来,并成就了一大批内容创业者。

经历了几年发展,随着多种内容分发渠道平台的兴起,加之微信公众号开发的数量成几何倍数的增加,微信公众号收获大量粉丝的同时,公众号的打开率降低已经成为一个不可争的事实。

1月15日,内容创业服务平台新榜发布了《2017年中国微信500强年报》,该报告以2017年传播力最强的500个微信公众号为着眼点,从内容生产方式、原创环境、小程序迭代、内容创业变现等方面做数据收集及统计分析。报告显示,2017年微信公众平台平均阅读数下降24.2%,优胜劣汰愈发明显。此次张小龙公开微信公众号要做独立APP,这个新产品面临的压力并不小。

从微信公众号诞生初期的情况来看,微信公众号是以插件的形式伴随微信而诞生的,公众号和微信主体之间也是一种相辅相成的关系。微信以社交起家,公众号作为一种信息传播渠道辅助微信社交需求的实现,补充微信用户的信息需求短板,同时提高微信用户的粘性微信用户群体的数量庞大为公众号引流发挥了初期主导作用,其次,从运营角度来看,微信公众号已经累积了大批量成熟的公众号资源,这些公众号资源在一波又一波的洗礼过程中成长壮大,如果微信公众号以独立APP的形式存在,那么原有粉丝依托微信社交需求情况下的粘性会受到影响,作为公众号的运营者,在运营能力方面的压力相应的会面临一定挑战。

内容方面,借助于新媒体渠道的兴起,各个平台之间比拼的不仅仅是粉丝量,还在于内容质量,用户层次等等,以独立APP开发进行运营的基础上,公众号开发需要在一定程度上脱离微信用户群体的支撑,凭借自己的内容水平来参与竞争。所以,“内容为王”的标准只有加强,才能支撑公众号独立APP的运作。

第四,在微信公开课上,对于此前传言的订阅号将推出信息流,张小龙却回应说,没有想过这个事情。那么如果真的以独立APP的形式出现的微信公众号,不做信息流的话,信息数量可能会受到制约,而且以目前的情况来看,大部分微信公众号每日的发文数量有严格限制,不做信息流的观点如果付诸实践,那么对于现有的公众号创作力度的影响应该不大,但是对于用户而言,信息的获取频率可能会有一些影响。

当然,微信公众号独立做APP的方式,面临挑战是必然的,但是相比于其他类型的信息流产品,微信公众号如果以独立APP方式运营的话,其优势也显而易见。张小龙说,没有想过做信息流,那么他想的方向一定是有异于当前传播方式的产品,或者可以大胆猜想,这是一个新物种?最近,不少网友被微信之父-张小龙的微信公开课刷屏了,演讲中他分享了不少关于微信的干货,此外,还宣布了一项重大决定,微信公众号将推出独立APP。

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